Skillnaden mellan licensiering och franchising
Licensiering avser en överenskommelse mellan licensgivare och licensinnehavare där senare part skulle förvärva rätten att använda produkter och varor där äganderätten förblir hos licensgivaren medan Franchising hänvisar till ett arrangemang mellan franchisetagare och franchisetagare där den senare kommer att åtnjuta ägandet av ett företag på uppdrag av av franchisegivaren i stället för en avgift där processerna kontrolleras noggrant av franchisegivaren, därför ses det generellt att licensiering är för produkter och varor medan franchisemodellen används mer i tjänsteindustrin.
Dessa två jargoner används vanligtvis också när de marknadsför eller säljer en produkt vars varumärkesvärde vanligtvis inte ägs av säljaren; Det finns dock en mycket fin skillnad mellan dessa två affärssätt. Idag försöker vi förstå skillnaderna mellan licensiering och franchising.
Vad är licensiering?
För att förstå licensiering, låt oss ta exemplet med Walt Disney. Det är den registrerade ägaren av seriefigurer som Mickey Mouse, Donald Duck, etc., dessa karaktärer är inget annat än resultatet av en konstnärs fantasi som nu är populär runt om i världen. Det finns många varor som innehåller dessa karaktärer; som påsar, koppar, flaskor osv .; nu är Walt Disney inte den enda tillverkaren av denna vara. Därför kommer alla utom Walt Disney som tillverkar dessa produkter att ingå ett avtal med den förra för att få rätt att använda dessa karaktärer på sina varor för en övervägande och sälja samma. Denna typ av arrangemang kallas licensiering.
Vad är franchising?
Antag nu att du känner för att äta en pizza, i motsats till en hemgjord pizza som din mamma erbjuder; de uppenbara valen som du tänker på är Pizza Hut, Dominos, etc. Anledningen till att du vill ha pizza i dessa butiker kan vara; de är kända för att sälja fantastisk variation och kvalitet på pizza, de har gjort sitt märke i branschen genom att exklusivt sälja pizzor, de har sina egna signaturrätter som inget annat pizzaföretag på marknaden kan ge, de har ett rykte på marknaden när det kommer till pizza.
Dessa egenskaper är just anledningen till att Pizza Hut / Dominos inte kan ingå ett licensavtal med en intresserad part och låta dem använda sitt namn för att sälja sitt eget recept på pizza. Märkesvärdet som byggs efter år av kamp står på spel för dessa nischföretag. Därför ingår de ett franchiseavtal; där de tillåter andra individer att inte bara använda sitt namn utan också lära sig det tekniska kunnandet, konsten, skickligheten och kunskapen att göra produkten exakt på samma sätt som de själva skulle ha i utbyte mot royaltyen.
Detta i gengäld säkerställer att Pizza Hut kan tränga in på olika marknader utan att kompromissa med servicekvaliteten och franchisetagaren i sin tur dras nytta av stordriftsfördelarna med ett redan etablerat varumärke.
Därför sätter vi ovanstående i ett snävare perspektiv, vi kan definiera termerna som
- Franchising: Det är ett avtal mellan två parter där den ena parten (hädanefter kallad franchisegivaren) tillåter en annan part (hädanefter kallad franchisetagaren) att använda sitt varumärke eller affärsmodell mot en avgift för att bedriva verksamheten som en oberoende gren av franchisegivaren.
- Licensiering : Det är ett avtal mellan två parter där den ena parten (hädanefter kallad Licensgivaren) säljer en annan part (hädanefter kallad Licensinnehavaren) rättigheterna att använda sin immateriella egendom eller tillverka licensgivarens produkter i utbyte av royalty .
Licensiering mot franchisinginfografik
Huvudskillnad mellan licensiering och franchising
Ge neral Association
- Licensiering handlar om produkter och varor som mjukvarupatenterad teknik etc.
- Franchising är främst relaterat till serviceföretag som livsmedelskedjor, servicecenter för bilar etc.
Grad av kontroll
- Licenstagaren regleras av licensgivarens användningsvillkor enligt föreskrifterna i licensavtalet för den licensierade produkten. Licensgivaren har emellertid ingen autonomi över licensgivarens verksamhet
- Franchisegivaren utövar enorm kontroll över franchisetagarens verksamhet när det gäller kvaliteten på tillhandahållna tjänster, marknadsförings- och försäljningsstrategier etc.
Bearbeta
- Licensiering regleras av ett licensavtal som innebär en engångsöverföring av egendom eller rättigheter mot en avgift. Det finns ingen teknisk support eller hjälp från licensgivaren i de flesta fall.
- Franchising styrs av ett detaljerat avtal som specificerar ansvarsområdena och skyldigheterna för båda parterna. Franchisegivaren hjälper till att ställa in tjänsteleverantören med tillräcklig skicklighet och kunskap för att ge sitt varumärke till kunderna
Jämförelsetabell
| Grund | Licensiering | Franchising | ||
| Affärsmodell | Affärer med produkter och varor | Affärer med att tillhandahålla tjänster | ||
| Äganderätt | Äganderätten till den slutliga produkten är hos licenstagaren, han köper bara rätten att använda en viss patenterad / originalprodukt från licensgivaren i utbyte av royalty | Franchisetagaren äger företaget, han köper rätten att driva samma verksamhet på uppdrag av franchisegivaren i utbyte mot avgifter | ||
| Lagliga bestämmelser | Standardavtal som regleras av avtalsrätt mellan parterna | Strängare efterlevnadskrav som regleras av företagslagar och andra federala lagar för internationell verksamhet (om det handlar om en part utanför landet) | ||
| Fördelar | Licensgivare får vertikal integration på marknaden utan stora kapitalinvesteringar och ökar sitt varumärkesvärde Licensinnehavaren får tillgång till marknaden förlitar sig på ett starkt varumärke och eliminerar konkurrens | Franchisor får tillgång till den geografiskt diversifierade marknaden utan att kompromissa med varumärkesvärdet. Franchisetagaren får kontinuerligt stöd från franchisegivaren för att utöka en redan framgångsrik verksamhet. | ||
| Nackdelar | Licensgivaren har inte kontroll över den ultimata användningen av sina immateriella rättigheter. | Franchisetagarens tunga initialinvestering för att uppfylla franchisegivarens kvalitetsstandarder. Graden av autonomi är mycket mindre för franchisetagaren i verksamhetens operativa frågor |
Slutsats
Även om båda delar liknande fördelar kan licensiering kallas en delmängd av franchising; dvs. ett typiskt franchisearrangemang skulle innebära många licensavtal för att överföra användningen av immateriella rättigheter. Franchising är ett mycket bredare koncept eftersom det innebär en större grad av kontroll av franchisegivaren.
Vilken form som är bäst beror vanligtvis på typen av produkt / tjänst i fråga, licensinnehavarens / franchisetagarens riskaptit, förekomsten av konkurrens på marknaden och potentialen att komma in och upprätthålla marknaden av en ny aktör, mängden investeringar etc.
Sammantaget är båda formerna ganska säkra och legitimt att göra affärer eftersom det bygger på den solida grunden för varumärkesvärdet som är knutet till produkten och kan användas som en Launchpad av alla potentiella nya aktörer för att få tillgång till en redan mättad marknadsplats.
